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ブランド 価値の創造
価値の創造
ブランドはなぜ価値をもつのか.その誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論.
現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく,「膨大なブランドの集積」として現れる.高級品から日用品まで,ブランドではない商品は見つけにくい.単なる商品名にすぎないブランドが,なぜ価値をもつのか.そして,究極のブランドとは何か.ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論.
序 ブランドを支えるもの――消費者の欲望か制作者の思いか
第一章 ブランドが支える企業の成長
1 グリコ「ポッキー」の成長
2 日清食品のブランド・マネジメント
第二章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる
1 技術の軸と使用機能の軸
2 製品指示型ブランド
3 使用機能ネクサス(技術横断)型ブランド
4 技術ネクサス(使用機能横断)型ブランド
5 ブランドネクサス型ブランド
6 「無印良品」は何を指示するのか
第三章 ブランドの創造的適応
1 「イッセイ・ミヤケ」の反スタイル
2 ニューコーク騒動
3 ブランド価値とブランド・メディア
第四章 ブランドの価値論
1 ブランド価値の分析
2 ブランド・アイデンティティのダイナミクス
3 みずから価値をつくりだすブランド
第五章 ブランドの命がけの跳躍
1 ブランド・パワーの概念
2 ブランド・マネジメント
3 ブランドの「命がけの跳躍」
4 ブランド経営者の命がけの跳躍
第六章 消費者とブランド価値
1 ブランドのメッセージ効果
2 争点(選択ルール)選択効果
3 消費者の命がけの跳躍
おわりに――メディアとメッセージの交錯
参考文献
あとがき
人名・事項一覧/企業名・ブランド名一覧
第一章 ブランドが支える企業の成長
1 グリコ「ポッキー」の成長
2 日清食品のブランド・マネジメント
第二章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる
1 技術の軸と使用機能の軸
2 製品指示型ブランド
3 使用機能ネクサス(技術横断)型ブランド
4 技術ネクサス(使用機能横断)型ブランド
5 ブランドネクサス型ブランド
6 「無印良品」は何を指示するのか
第三章 ブランドの創造的適応
1 「イッセイ・ミヤケ」の反スタイル
2 ニューコーク騒動
3 ブランド価値とブランド・メディア
第四章 ブランドの価値論
1 ブランド価値の分析
2 ブランド・アイデンティティのダイナミクス
3 みずから価値をつくりだすブランド
第五章 ブランドの命がけの跳躍
1 ブランド・パワーの概念
2 ブランド・マネジメント
3 ブランドの「命がけの跳躍」
4 ブランド経営者の命がけの跳躍
第六章 消費者とブランド価値
1 ブランドのメッセージ効果
2 争点(選択ルール)選択効果
3 消費者の命がけの跳躍
おわりに――メディアとメッセージの交錯
参考文献
あとがき
人名・事項一覧/企業名・ブランド名一覧
石井淳蔵(いしいじゅんぞう)
神戸大学名誉教授,流通科学大学名誉教授
1975年 神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了
同志社大学商学部教授,神戸大学大学院経営学研究科教授,流通科学大学学長を歴任
著書―『ビジネス・インサイト』(岩波新書)
『マーケティングの神話』(岩波現代文庫)
『営業をマネジメントする』(岩波現代文庫)
『マーケティング思考の可能性』(岩波書店)
『商人家族と市場社会』(有斐閣)
『マーケティングを学ぶ』(ちくま新書)
『ゼミナール マーケティング入門』(共編著,日本経済新聞社)
『1からのマーケティング』(共編著,碩学舎)
『1からのブランド経営』(共編著,碩学舎)ほか。
神戸大学名誉教授,流通科学大学名誉教授
1975年 神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了
同志社大学商学部教授,神戸大学大学院経営学研究科教授,流通科学大学学長を歴任
著書―『ビジネス・インサイト』(岩波新書)
『マーケティングの神話』(岩波現代文庫)
『営業をマネジメントする』(岩波現代文庫)
『マーケティング思考の可能性』(岩波書店)
『商人家族と市場社会』(有斐閣)
『マーケティングを学ぶ』(ちくま新書)
『ゼミナール マーケティング入門』(共編著,日本経済新聞社)
『1からのマーケティング』(共編著,碩学舎)
『1からのブランド経営』(共編著,碩学舎)ほか。